Merkur集团正在将其奥地利体育博彩业务Cashpoint Sportwetten更名为Merkur Bets，旨在在中欧地区采用更统一的品牌形象。

继去年已将其在德国的另一体育博彩品牌Xtip更名为Merkur Bets之后，此举旨在加强Merkur品牌的统一性和国际化。

Xtip的品牌重塑伴随着新的标志和品牌形象，以及在线和实体领域的根本性产品变更和改进。当时，Merkur声称正在计划对位于比利时（Betcenter）、奥地利和丹麦（均为Cashpoint）的外国子公司进行更名。

一个新的开始

Merkur集团体育博彩董事总经理Mathias Dahms评论了Cashpoint Sportwetten的新名称：“我们的品牌重塑标志着对长期未来的明确战略关注。新名称反映了我们久经考验的独特理念，同时也突出了我们对国际增长的雄心壮志。”

Cashpoint Sportwetten成立于1996年，总部位于盖拉斯多夫，一直负责Merkur集团在奥地利市场的体育博彩业务。

Merkur品牌远早于Cashpoint，该品牌于20世纪70年代推出，始于第一台专有的带奖游乐（AWP）机——Merkur B——并继续开设了第一家公司拥有的街机——Merkur Spielothek。

“作为奥地利最著名的官方授权体育博彩提供商之一，我们正在定位新品牌Merkur Bets，以提供实体和快速增长的数字存在，”该品牌的董事总经理Daniel Mair补充道。

这标志着Merkur集团一系列品牌重塑努力的最新进展，该公司已于2024年1月正式将其名称从Gauselmann集团更名。尽管如此，Merkur.com AG仍然归Gauselmann家族基金会所有。

关于品牌重塑，该公司在成立67年后宣布，公司创始人兼管理委员会主席Paul Gauselmann评论道：“集团公司正变得越来越数字化和国际化。名称的变更反映了这一事实。”